Agence Echo — Terra ONG — Mission Madmen

E0123:00 Le Brief tombe — la nuit commence 10 min

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DISPATCH — BRIEF ENTRANT — 3 LECTURES DE 90 SECONDES

3 lectures de 90 secondes — le brief se masque entre chaque lecture et définitivement après la 3e

Brief client : Sébastien Morel, DG de Terra ONG, vous a transmis ce message :

"Terra, c'est vingt ans de combat pour la transition écologique. On ne veut pas faire de la publicité au sens commercial du terme — nos valeurs s'y opposent — mais on a besoin que notre message existe dans l'espace public, c'est différent. Notre budget est 100 % participatif, nos donateurs nous financent sans condition, on a une indépendance totale. Nos donateurs ont en moyenne 58 ans, mais la campagne doit absolument parler aux jeunes, 20-30 ans. Je vous préviens : si je sens que ça ressemble à une pub, je coupe tout. Dernière chose — le nom de notre principal bailleur pour cette campagne, je préfère qu'on en parle en réunion, pas ici."

Mission — de mémoire uniquement

1. Quel est le problème de communication de Terra ONG ? (1 phrase — 10 mots min.)

2. Identifiez les 2 contradictions (cochez exactement les 2 bonnes)

"Ne pas faire de publicité" est contradictoire avec "exister dans l'espace public" "Budget 100% participatif, indépendance totale" est contradictoire avec un bailleur principal non nommé La cible des donateurs (58 ans) est inverse à la cible de la campagne (20-30 ans) Le budget n'est pas mentionné

3. Quelle information critique est absente ? (1 réponse)

Le budget exact Les ONG concurrentes L'identité du principal bailleur de la campagne La liste des supports souhaités

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0223:14 L'imprévu frappe à la porte 🔒 Verrouillé

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Situation : 23:14 — Un journaliste vient de publier un article révélant que le principal bailleur de la campagne Terra — 30 % du budget — est une filiale de TotalEnergies France. En ligne depuis 22 minutes.

Mission

Consultez : greenpeace.fr (rechercher "greenwashing pétrole ONG") · lemonde.fr (titres publics sur "financement ONG énergie fossile")

Risque immédiat le plus grave pour Terra ONG ?

Une amende de l'ARPP La perte de confiance des donateurs historiques et résiliation de dons récurrents Une poursuite judiciaire pour fraude fiscale La fermeture des réseaux sociaux de Terra

Meilleure première réaction publique face à cette révélation ?

Nier toute relation avec TotalEnergies Attaquer le journaliste pour biais éditorial Reconnaître le fait, expliquer le contexte, annoncer une décision immédiate Ne rien dire et attendre

Rédigez le communiqué interne à l'équipe Terra (ton direct, pas de langue de bois — 15 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0323:26 Veille stratégique — 8 minutes pour tout savoir 🔒 Verrouillé

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Situation : Cartographiez l'environnement avant de rédiger quoi que ce soit. 4 sources — 2 minutes max par source.

Sources à consulter

1. donenconfiance.org → rubrique "Baromètre de la confiance" (confiance dans les associations, données annuelles)
2. liberation.fr → rechercher "lassitude climatique jeunes 2024"
3. associations.gouv.fr → "obligations comptables et publicité des comptes"
4. infos.ademe.fr → "génération Z engagement environnement" (enquête ADEME-OpinionWay 2023)

Insight 1 — opportunité concrète (15 mots min.)

0 mots

Insight 2 — deuxième opportunité (15 mots min.)

0 mots

Risque 1 — menace principale (15 mots min.)

0 mots

Risque 2 — deuxième menace (15 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0423:38 L'ARPP sonne l'alarme 🔒 Verrouillé

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ALERTE COMMUNE — TOUTES AGENCES — ARPP MIS À JOUR

Situation : Votre juriste demande un audit ARPP express avant la présentation de demain matin.

Mission

Ouvrez arpp.org → Nos règles → Développement durable.

1. Quel est le premier principe listé sous "Développement Durable" ? (1 réponse)

Réduction de l'empreinte carbone des campagnes Véracité des allégations environnementales Transparence sur les engagements RSE de l'annonceur Interdiction des images de nature vierge pour produits polluants

Proposez 1 action corrective pour rendre la campagne Terra ONG conforme ARPP (10 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0523:50 Un plan troué comme un gruyère 🔒 Verrouillé

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Situation : Votre directeur de création a laissé un plan de communication avec 5 erreurs graves avant de claquer la porte.

Corrigez les 5 erreurs

Erreur 1 — Objectif : "Sensibiliser le plus de gens à l'environnement"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 2 — Cible : "Tous les citoyens français concernés"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 3 — Axe : "L'urgence climatique est réelle et c'est maintenant"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 4 — Budget : "100% réseaux sociaux car gratuit"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 5 — KPI : "Nombre d'abonnés gagnés"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0600:02 Le client vient de changer les règles 🔒 Verrouillé

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Email reçu — urgent :

Bonsoir, Le CA de Terra a voté ce soir à 7 voix contre 2 l'annulation complète et immédiate de la campagne. Tous les visuels doivent être retirés dans les 24h. Tous les contrats prestataires sont résiliés. Sébastien Morel, DG Terra

Répondez en 3 paragraphes

§1 — Accusé de réception professionnel (ton positif, 20 mots min.)

0 mots

§2 — Analyse d'impact précise (mentionner un chiffre ou risque concret)

0 mots

§3 — Contre-proposition concrète (30 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0700:18 Autopsie d'un désastre réel 🔒 Verrouillé

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Cas de référence commun — Pepsi / Kendall Jenner (2017).
Consultez : btg-communication.fr — Campagne ratée Pepsi × Kendall Jenner

1. En combien de temps Pepsi a-t-il retiré la publicité après sa mise en ligne ?

6 heures 24 heures 48 heures 1 semaine

2. Quelle était l'erreur stratégique principale de Pepsi ?

Le budget était trop élevé La banalisation et commercialisation d'un mouvement social de protestation L'utilisation d'une égérie trop jeune La mauvaise qualité de production

3. Qu'aurait fait différemment votre agence pour Terra ONG ? (20 mots min. — réponse spécifique à Terra ONG)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0800:30 Le feu prend sur les réseaux 🔒 Verrouillé

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ALERTE — Thread viral — 34 200 retweets — Tendance France #GreenwashingTerra

@EtuDroit_Lyon · 12K abonnés "Terra ONG reçoit 30% de son budget d'une filiale TotalEnergies et lance une campagne pour 'un avenir sans pétrole'. C'est quoi l'écologie là ? #greenwashing #Terra 🧵" 34 200 RT · 198K likes · Tendance France : #GreenwashingTerra

3 livrables à rédiger maintenant

1. Réponse publique (280 caractères MAX — ton factuel, pas de déni)

0 / 280 caractères

2. Message privé à l'auteur du post (20 mots min. — proposer un échange)

0 mots

3. Les 3 actions internes des 6 heures suivantes (numérotées 1. 2. 3.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0900:45 Reconstruire de zéro 🔒 Verrouillé

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Situation : La campagne doit être repensée post-crise. Ressource visuelle : unsplash.com/s/photos/environment-activism (libre de droits)

4 contraintes impératives

Accroche (7 mots MAX — L'accroche ne peut pas contenir "urgence", "catastrophe" ou "danger" (lassitude climatique documentée).)

0 / 7 mots

URL du visuel Unsplash choisi (copier-coller le lien — sans modèle identifiable)

Argument RSE intégré (10 mots min. — factuel, pas une promesse)

0 mots

Canal principal et justification (10 mots min. — doit répondre à la crise)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E1001:00 15 000 € — chaque euro se justifie 🔒 Verrouillé

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BUDGET CONFIRMÉ — 15 000 € — CHAQUE EURO DOIT SE JUSTIFIER

Instagram Stories 15s → CPM 8 € · YouTube pre-roll 6s → CPM 5 € · Display web 300×250 → CPM 3 €
Podcast mid-roll 30s → 500 €/épisode · Newsletter → 300 €/envoi · LinkedIn Sponsored → CPM 22 €

Support	Budget (€)	Justification pour Terra ONG

Total : 0 € / 15 000 €

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E1101:20 Les chiffres ne mentent pas 🔒 Verrouillé

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Les résultats sont tombés :

Indicateur	Objectif	Résultat
Nouveaux donateurs 20-30 ans	objectif 800	résultat 1 240
Dons perdus (historiques)	prévu 0	constaté 340 annulations
Mentions médias	objectif 30	résultat 892
Engagement TikTok	objectif >8%	résultat 3,2%
Pétition signée	objectif 10 000	résultat 47 000

Interprétez les 5 écarts (1 phrase par indicateur — 50 mots min.)

0 mots

Classez les 3 KPIs les plus significatifs pour Terra ONG

1er 2e 3e

2 recommandations dont une sur le paradoxe : 1 240 nouveaux donateurs 20-30 ans MAIS 340 donateurs historiques perdus — succès ou échec ? Argumentez.

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E1201:50 Grand Pitch — 90 secondes, tout ou rien 🔒 Verrouillé

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FINALE — 90 SECONDES PAR AGENCE — TOUS LES MEMBRES PRENNENT LA PAROLE

Il est 01:50. Vous avez traversé la nuit. Pitchez votre campagne Terra ONG finale devant les 5 autres agences. Support unique : votre concept E09 affiché à l'écran. Critères : promesse convaincante (3pts) · cohérence avec les crises traversées (3pts) · qualité de prise de parole (3pts).

Rédigez le pitch en version écrite (ce que vous allez dire — 30 mots min.)

0 mots

La leçon principale de cette nuit pour votre équipe (20 mots min.)

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⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

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