Agence Pegasus — Luminos

E0123:00 Le Brief tombe — la nuit commence 10 min

▾

DISPATCH — BRIEF ENTRANT — 3 LECTURES DE 90 SECONDES

3 lectures de 90 secondes — le brief se masque entre chaque lecture et définitivement après la 3e

Brief client : Marie-Céline Fontaine, DG de Luminos, vous a transmis ce message vocal retranscrit :

"Bonjour à votre équipe. Je serai brève parce que j'ai un conseil d'administration dans vingt minutes. Luminos, c'est douze ans de formules naturelles, une clientèle fidèle — nos femmes de 50 ans et plus nous adorent — et maintenant on veut conquérir les 25-35, qui sont évidemment notre cœur de cible depuis le début. L'enjeu de cette campagne, c'est de montrer qu'on est une marque vraiment bio, pas de compromis. Le problème, c'est que le packaging, on a dû passer au plastique recyclé faute de budget, mais ça reste du plastique. On a un budget, disons illimité dans les grandes lignes, il faut juste rester sous les 80 000 euros tout compris. Ce que je veux : du digital, de l'influenceur, peut-être du print si ça coûte rien. La contrainte forte c'est que tout doit être prêt pour la date qu'on vous a communiquée. Vous avez toutes les infos. Au travail."

Mission — de mémoire uniquement

1. Quel est le problème de communication de Luminos ? (1 phrase — 10 mots min.)

2. Identifiez les 2 contradictions (cochez exactement les 2 bonnes)

Le positionnement "bio, pas de compromis" est incompatible avec le packaging plastique recyclé La cible est dite "25-35, notre cœur de cible depuis le début" alors que les 50+ sont la clientèle fidèle historique Le budget est dit "illimité" mais plafonné à 80 000 € La DG veut du digital mais aussi du print

3. Quelle information critique est absente ? (1 réponse)

Le nom des concurrents de Luminos La date de lancement de la campagne Le budget alloué aux influenceurs Le nom de l'agence média partenaire

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0223:14 L'imprévu frappe à la porte 🔒 Verrouillé

▾

Situation : 23:14 — Votre directrice artistique vous contacte en urgence : le graphiste a utilisé une photo téléchargée sur Unsplash pour les visuels principaux. Problème : la photo inclut un mannequin sans release pour usage commercial en France. Fabrication dans 48 heures.

Mission

Consultez unsplash.com/license (rubrique "Things you cannot do"), puis répondez.

La licence Unsplash couvre-t-elle le droit à l'image des personnes photographiées ?

Oui — Unsplash garantit tous les droits y compris le droit à l'image Non — la licence Unsplash couvre le copyright de la photo, pas les droits des personnes Selon les cas — certaines photos incluent une release signée

3 sources légales pour remplacer les visuels (cochez les 3 valides)

Pixabay — domaine public, pas de release nécessaire pour illustrations Pexels — licence commerciale, release modèle fournie Freepik gratuit — usage éditorial non commercial uniquement Shooting avec mannequin + contrat de cession de droits signé Adobe Stock — images avec release modèle incluse

Rédigez l'annonce à Marie-Céline Fontaine (problème + solution + délai — 15 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0323:26 Veille stratégique — 8 minutes pour tout savoir 🔒 Verrouillé

▾

Situation : Cartographiez l'environnement avant de rédiger quoi que ce soit. 4 sources — 2 minutes max par source.

Sources à consulter

1. arpp.org → Nos règles déontologiques → Développement durable
2. ademe.fr → rechercher "affichage environnemental cosmétiques"
3. lesechos.fr → rechercher "cosmétiques bio marché 2024"
4. kantar.com → rechercher "sustainable brands trust"

Insight 1 — opportunité concrète (15 mots min.)

0 mots

Insight 2 — deuxième opportunité (15 mots min.)

0 mots

Risque 1 — menace principale (15 mots min.)

0 mots

Risque 2 — deuxième menace (15 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0423:38 L'ARPP sonne l'alarme 🔒 Verrouillé

▾

ALERTE COMMUNE — TOUTES AGENCES — ARPP MIS À JOUR

Situation : Votre juriste demande un audit ARPP express avant la présentation de demain matin.

Mission

Ouvrez arpp.org → Nos règles → Développement durable.

1. Quel est le premier principe listé sous "Développement Durable" ? (1 réponse)

Réduction de l'empreinte carbone des campagnes Véracité des allégations environnementales Transparence sur les engagements RSE de l'annonceur Interdiction des images de nature vierge pour produits polluants

Proposez 1 action corrective pour mettre la campagne Luminos en conformité ARPP (10 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0523:50 Un plan troué comme un gruyère 🔒 Verrouillé

▾

Situation : Votre directeur de création a laissé un plan de communication avec 5 erreurs graves avant de claquer la porte.

Corrigez les 5 erreurs

Erreur 1 — Objectif : "Vendre plus de produits Luminos"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 2 — Cible : "Toutes les femmes françaises"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 3 — Canal principal : "TV prime time TF1"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 4 — KPI : "Beaucoup de partages sur les réseaux"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 5 — Budget : "À définir selon les besoins"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0600:02 Le client vient de changer les règles 🔒 Verrouillé

▾

Email reçu — urgent :

Bonsoir, Suite à notre conseil d'administration, nous avons décidé de faire appel à Emma Dubois comme égérie principale. Emma est une influenceuse lifestyle avec 2,1 millions d'abonnés sur Instagram. Son cachet est de 45 000 € pour une collaboration exclusive 3 mois — ce qui dépasse votre enveloppe initiale, mais nous estimons que l'investissement en vaut la peine. Merci de confirmer votre accord ce soir. Marie-Céline Fontaine, DG Luminos

Répondez en 3 paragraphes

§1 — Accusé de réception professionnel (ton positif, 20 mots min.)

0 mots

§2 — Analyse d'impact précise (mentionner un chiffre ou risque concret)

0 mots

§3 — Contre-proposition concrète (30 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0700:18 Autopsie d'un désastre réel 🔒 Verrouillé

▾

Cas de référence commun — Pepsi / Kendall Jenner (2017).
Consultez : btg-communication.fr — Campagne ratée Pepsi × Kendall Jenner

1. En combien de temps Pepsi a-t-il retiré la publicité après sa mise en ligne ?

6 heures 24 heures 48 heures 1 semaine

2. Quelle était l'erreur stratégique principale de Pepsi ?

Le budget était trop élevé La banalisation et commercialisation d'un mouvement social de protestation L'utilisation d'une égérie trop jeune La mauvaise qualité de production

3. Qu'aurait fait différemment votre agence pour Luminos ? (20 mots min. — réponse spécifique à Luminos)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0800:30 Le feu prend sur les réseaux 🔒 Verrouillé

▾

ALERTE — Thread @BeautyTruth_FR — 23 847 retweets

@BeautyTruth_FR · 847K abonnés "THREAD 🧵 J'ai acheté 8 produits @LuminosFR en me fiant à leurs allégations bio. Voici ce que j'ai trouvé en regardant les étiquettes INCI. Spoiler : la liste des ingrédients problématiques est plus longue que la liste des ingrédients naturels. 1/12 →" 23 847 retweets · 156K likes · il y a 3 heures

3 livrables à rédiger maintenant

1. Réponse publique (280 caractères MAX — ton factuel, pas de déni)

0 / 280 caractères

2. Message privé à l'auteur du post (20 mots min. — proposer un échange)

0 mots

3. Les 3 actions internes des 6 heures suivantes (numérotées 1. 2. 3.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0900:45 Reconstruire de zéro 🔒 Verrouillé

▾

Situation : La campagne doit être repensée post-crise. Ressource visuelle : unsplash.com/s/photos/natural-cosmetics (libre de droits)

4 contraintes impératives

Accroche (7 mots MAX — L'accroche ne peut pas contenir le mot "naturel" (trop exposé post-bad buzz).)

0 / 7 mots

URL du visuel Unsplash choisi (copier-coller le lien — sans modèle identifiable)

Argument RSE intégré (10 mots min. — factuel, pas une promesse)

0 mots

Canal principal et justification (10 mots min. — doit répondre à la crise)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E1001:00 15 000 € — chaque euro se justifie 🔒 Verrouillé

▾

BUDGET CONFIRMÉ — 15 000 € — CHAQUE EURO DOIT SE JUSTIFIER

Instagram Stories 15s → CPM 8 € · YouTube pre-roll 6s → CPM 5 € · Display web 300×250 → CPM 3 €
Podcast mid-roll 30s → 500 €/épisode · Newsletter → 300 €/envoi · LinkedIn Sponsored → CPM 22 €

Support	Budget (€)	Justification pour Luminos

Total : 0 € / 15 000 €

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E1101:20 Les chiffres ne mentent pas 🔒 Verrouillé

▾

Les résultats sont tombés :

Indicateur	Objectif	Résultat
Notoriété assistée	objectif +12 pts	résultat +7 pts
Taux engagement Instagram	objectif >4%	résultat 6,2%
CPM réalisé	objectif <10€	résultat 8,40€
Mentions positives/semaine	objectif 500	résultat 1 240
Conversions	objectif 800	résultat 290

Interprétez les 5 écarts (1 phrase par indicateur — 50 mots min.)

0 mots

Classez les 3 KPIs les plus significatifs pour Luminos

1er 2e 3e

2 recommandations dont une sur le paradoxe : fort engagement (6,2%) ET conversions décevantes (290 vs 800) — où est la rupture ?

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E1201:50 Grand Pitch — 90 secondes, tout ou rien 🔒 Verrouillé

▾

FINALE — 90 SECONDES PAR AGENCE — TOUS LES MEMBRES PRENNENT LA PAROLE

Il est 01:50. Vous avez traversé la nuit. Pitchez votre campagne Luminos finale devant les 5 autres agences. Support unique : votre concept E09 affiché à l'écran. Critères : promesse convaincante (3pts) · cohérence avec les crises traversées (3pts) · qualité de prise de parole (3pts).

Rédigez le pitch en version écrite (ce que vous allez dire — 30 mots min.)

0 mots

La leçon principale de cette nuit pour votre équipe (20 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

Agence Pegasus — Luminos

Briefing de mission

Temps écoulé