Agence Pulse — Atlas Sport

E0123:00 Le Brief tombe — la nuit commence 10 min

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DISPATCH — BRIEF ENTRANT — 3 LECTURES DE 90 SECONDES

3 lectures de 90 secondes — le brief se masque entre chaque lecture et définitivement après la 3e

Brief client : Kevin Dumont, Directeur communication d'Atlas Sport, vous a transmis ce message :

"Bonjour. On n'a plus le temps pour les formules. Atlas Sport, vous connaissez. Ce qu'on traverse avec notre ambassadeur, c'est une situation difficile mais on le soutient complètement — en même temps il faut commencer à mettre en avant d'autres visages. La campagne doit montrer qu'on est une marque inclusive, ouverte à tous les profils — et là j'entends vraiment tous les profils. Le brief initial focalisait sur les hommes 18-35 parce que c'est notre cœur historique, mais on élargit. Digital first, clairement. Le print reste important pour nos 800 revendeurs mais c'est secondaire. La deadline c'est calée sur un événement sportif majeur — le calendrier vous a été envoyé par mail ce matin normalement."

Mission — de mémoire uniquement

1. Quel est le problème de communication de Atlas Sport ? (1 phrase — 10 mots min.)

2. Identifiez les 2 contradictions (cochez exactement les 2 bonnes)

"On le soutient complètement" est contradictoire avec "mettre en avant d'autres visages" "Cœur de cible hommes 18-35" est contradictoire avec "tous les profils, vraiment tous" "Digital first" est contradictoire avec "le print est important pour les 800 revendeurs" Le budget n'est pas mentionné

3. Quelle information critique est absente ? (1 réponse)

Le budget exact Le nom de l'ambassadeur concerné La liste des 800 revendeurs Le nom et la date de l'événement sportif servant de deadline

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0223:14 L'imprévu frappe à la porte 🔒 Verrouillé

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Situation : 23:14 — Un concurrent vient de lancer sur YouTube il y a 3 heures une campagne au concept très proche : visuels inclusifs, ton militant, axe "tous les corps méritent le sport".

Mission

Recherchez sur YouTube : "sport inclusif campagne 2024" ou "Nike Just Do It inclusive 2024".

Priorité stratégique immédiate face à ce lancement concurrent similaire ?

Copier les éléments qui fonctionnent Identifier les points de différenciation et reformuler le positionnement Attaquer le concurrent sur les réseaux Réduire le budget et attendre

Élément qu'Atlas Sport peut revendiquer qu'une grande marque internationale ne peut pas ?

Un budget plus élevé Un ancrage local et des partenariats avec des clubs amateurs français Une meilleure qualité de produit Une célébrité plus reconnue

Reformulez en 1 phrase le positionnement Atlas Sport clairement distinct du concurrent (15 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0323:26 Veille stratégique — 8 minutes pour tout savoir 🔒 Verrouillé

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Situation : Cartographiez l'environnement avant de rédiger quoi que ce soit. 4 sources — 2 minutes max par source.

Sources à consulter

1. lequipe.fr → rechercher "sponsoring sportif ambassadeur scandale 2024"
2. donenconfiance.org → "brand ambassador crisis communication sport"
3. Dossier de veille intégré ci-dessous (sources Nielsen Sport / ARPP / L'Équipe)
4. arpp.org → "Image et respect de la personne" (article ICC §2)

Insight 1 — opportunité concrète (15 mots min.)

0 mots

Insight 2 — deuxième opportunité (15 mots min.)

0 mots

Risque 1 — menace principale (15 mots min.)

0 mots

Risque 2 — deuxième menace (15 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0423:38 L'ARPP sonne l'alarme 🔒 Verrouillé

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ALERTE COMMUNE — TOUTES AGENCES — ARPP MIS À JOUR

Situation : Votre juriste demande un audit ARPP express avant la présentation de demain matin.

Mission

Ouvrez arpp.org → Nos règles → Développement durable.

1. Quel est le premier principe listé sous "Développement Durable" ? (1 réponse)

Réduction de l'empreinte carbone des campagnes Véracité des allégations environnementales Transparence sur les engagements RSE de l'annonceur Interdiction des images de nature vierge pour produits polluants

Proposez 1 action corrective pour rendre la campagne Atlas Sport conforme ARPP (10 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0523:50 Un plan troué comme un gruyère 🔒 Verrouillé

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Situation : Votre directeur de création a laissé un plan de communication avec 5 erreurs graves avant de claquer la porte.

Corrigez les 5 erreurs

Erreur 1 — Objectif : "Redorer l'image d'Atlas Sport"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 2 — Cible : "Hommes 18-35, pratiquants réguliers"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 3 — Ambassadeur : maintenir le contrat pendant le procès
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 4 — Axe : "La performance avant tout"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 5 — Budget RP : 0 €
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0600:02 Le client vient de changer les règles 🔒 Verrouillé

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Email reçu — urgent :

Bonsoir, Notre community manager propose une campagne provoc : "On ne choisit pas ses champions pour leur vie privée, on les choisit pour leur talent." Le DG est enthousiaste. Votre avis ? Kevin Dumont, Directeur communication Atlas Sport

Répondez en 3 paragraphes

§1 — Accusé de réception professionnel (ton positif, 20 mots min.)

0 mots

§2 — Analyse d'impact précise (mentionner un chiffre ou risque concret)

0 mots

§3 — Contre-proposition concrète (30 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0700:18 Autopsie d'un désastre réel 🔒 Verrouillé

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Cas de référence commun — Pepsi / Kendall Jenner (2017).
Consultez : btg-communication.fr — Campagne ratée Pepsi × Kendall Jenner

1. En combien de temps Pepsi a-t-il retiré la publicité après sa mise en ligne ?

6 heures 24 heures 48 heures 1 semaine

2. Quelle était l'erreur stratégique principale de Pepsi ?

Le budget était trop élevé La banalisation et commercialisation d'un mouvement social de protestation L'utilisation d'une égérie trop jeune La mauvaise qualité de production

3. Qu'aurait fait différemment votre agence pour Atlas Sport ? (20 mots min. — réponse spécifique à Atlas Sport)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

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E0800:30 Le feu prend sur les réseaux 🔒 Verrouillé

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ALERTE — Thread L'Équipe — 89 400 retweets

@SportJournalist_FR · Journaliste L'Équipe · vérifié "EXCLUSIF : Notre ambassadeur @AtlasSport est mis en examen depuis 3 semaines pour fraude fiscale aggravée. Atlas Sport était informé. La campagne a quand même été lancée vendredi dernier. Thread →" 89 400 RT · 412K likes

3 livrables à rédiger maintenant

1. Réponse publique (280 caractères MAX — ton factuel, pas de déni)

0 / 280 caractères

2. Message privé à l'auteur du post (20 mots min. — proposer un échange)

0 mots

3. Les 3 actions internes des 6 heures suivantes (numérotées 1. 2. 3.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0900:45 Reconstruire de zéro 🔒 Verrouillé

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Situation : La campagne doit être repensée post-crise. Ressource visuelle : unsplash.com/s/photos/sport-team (libre de droits)

4 contraintes impératives

Accroche (7 mots MAX — Le visuel ne peut pas montrer un athlète identifiable individuellement — collectif ou matériel uniquement.)

0 / 7 mots

URL du visuel Unsplash choisi (copier-coller le lien — sans modèle identifiable)

Argument RSE intégré (10 mots min. — factuel, pas une promesse)

0 mots

Canal principal et justification (10 mots min. — doit répondre à la crise)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

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E1001:00 15 000 € — chaque euro se justifie 🔒 Verrouillé

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BUDGET CONFIRMÉ — 15 000 € — CHAQUE EURO DOIT SE JUSTIFIER

Instagram Stories 15s → CPM 8 € · YouTube pre-roll 6s → CPM 5 € · Display web 300×250 → CPM 3 €
Podcast mid-roll 30s → 500 €/épisode · Newsletter → 300 €/envoi · LinkedIn Sponsored → CPM 22 €

Support	Budget (€)	Justification pour Atlas Sport

Total : 0 € / 15 000 €

⏸ Pénalité — 2 minutes

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E1101:20 Les chiffres ne mentent pas 🔒 Verrouillé

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Les résultats sont tombés :

Indicateur	Objectif	Résultat
Notoriété spontanée	objectif +6 pts	résultat +9 pts
Sentiment positif social	objectif 65%	résultat 48%
Engagement Instagram	objectif >5%	résultat 7,3%
Ventes (trafic campagne)	objectif 500	résultat 310
Couverture presse spontanée	objectif 20 articles	résultat 147 articles

Interprétez les 5 écarts (1 phrase par indicateur — 50 mots min.)

0 mots

Classez les 3 KPIs les plus significatifs pour Atlas Sport

1er 2e 3e

2 recommandations dont une sur le paradoxe : fort engagement (7,3%) ET sentiment positif bas (48%) — comment interpréter ?

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

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E1201:50 Grand Pitch — 90 secondes, tout ou rien 🔒 Verrouillé

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FINALE — 90 SECONDES PAR AGENCE — TOUS LES MEMBRES PRENNENT LA PAROLE

Il est 01:50. Vous avez traversé la nuit. Pitchez votre campagne Atlas Sport finale devant les 5 autres agences. Support unique : votre concept E09 affiché à l'écran. Critères : promesse convaincante (3pts) · cohérence avec les crises traversées (3pts) · qualité de prise de parole (3pts).

Rédigez le pitch en version écrite (ce que vous allez dire — 30 mots min.)

0 mots

La leçon principale de cette nuit pour votre équipe (20 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

Agence Pulse — Atlas Sport

Briefing de mission

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