Agence Vortex — Hypercar

E0123:00 Le Brief tombe — la nuit commence 10 min

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DISPATCH — BRIEF ENTRANT — 3 LECTURES DE 90 SECONDES

3 lectures de 90 secondes — le brief se masque entre chaque lecture et définitivement après la 3e

Brief client : Théo Laval, CEO de Hypercar, vous a transmis ce message :

"Salut l'agence. On est en mode sprint. Hypercar c'est le premier véhicule électrique premium vraiment accessible — 500 kilomètres d'autonomie dans des conditions idéales, disons 380 en usage réel, ce qui reste excellent — et on veut être la référence premium ET accessible, les deux en même temps, je vois pas pourquoi ce serait contradictoire. Un ingénieur a posté des trucs sur l'autonomie réelle et ça tourne. On a besoin d'une campagne qui reprend la main sur le narrative. Budget, le comité m'a dit de rester dans les clous, donc libre, dans les clous. La deadline c'est calée sur un événement sportif majeur — le calendrier vous a été envoyé par mail ce matin normalement. Soyez ambitieux."

Mission — de mémoire uniquement

1. Quel est le problème de communication de Hypercar ? (1 phrase — 10 mots min.)

2. Identifiez les 2 contradictions (cochez exactement les 2 bonnes)

Le positionnement "premium" est incompatible avec "accessible au grand public" L'autonomie annoncée (500 km) et l'autonomie réelle admise (380 km) sont contradictoires Le budget est dit "libre" mais avec l'injonction de "rester dans les clous" Théo Laval veut une campagne narrative alors que le problème est technique

3. Quelle information critique est absente ? (1 réponse)

Le nom du modèle de véhicule concerné Le nom et la date de l'événement sportif servant de deadline Le budget précis alloué Le nom de l'agence média partenaire

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0223:14 L'imprévu frappe à la porte 🔒 Verrouillé

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Situation : 23:14 — Le directeur financier vient de couper le budget de 40 %. Votre plan initial était calibré sur 120 000 €. Vous disposez maintenant de 72 000 €.

Mission

Plan initial : YouTube pre-roll 50 000 € (10M imp.) · Display web 30 000 € (10M imp.) · LinkedIn 25 000 € (1,1M imp.) · Podcast 15 000 € (150K écoutes). Total : 120 000 €.

Si le budget est réduit proportionnellement, combien d'impressions YouTube pre-roll sont perdues ?

1 666 667 impressions 4 166 667 impressions 5 000 000 impressions 3 333 333 impressions

Quel levier owned/earned compense des impressions payantes sans coût ?

Acheter plus de display ailleurs Optimiser le SEO et créer du contenu organique sur le site Hypercar Augmenter le CPM pour mieux cibler Réduire la durée de la campagne

Rédigez l'annonce au CEO Théo Laval (problème + nouvelle allocation + levier compensatoire — 15 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

Analysez vos erreurs. Dans 2 minutes, vous pourrez réessayer.

E0323:26 Veille stratégique — 8 minutes pour tout savoir 🔒 Verrouillé

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Situation : Cartographiez l'environnement avant de rédiger quoi que ce soit. 4 sources — 2 minutes max par source.

Sources à consulter

1. ademe.fr → rechercher "véhicule électrique autonomie réelle"
2. iea.org/reports/global-ev-outlook-2024 (résumé exécutif accessible sans compte)
3. usinenouvelle.com → rechercher "autonomie électrique test réel"
4. lefigaro.fr → rechercher "greenwashing véhicule électrique"

Insight 1 — opportunité concrète (15 mots min.)

0 mots

Insight 2 — deuxième opportunité (15 mots min.)

0 mots

Risque 1 — menace principale (15 mots min.)

0 mots

Risque 2 — deuxième menace (15 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0423:38 L'ARPP sonne l'alarme 🔒 Verrouillé

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ALERTE COMMUNE — TOUTES AGENCES — ARPP MIS À JOUR

Situation : Votre juriste demande un audit ARPP express avant la présentation de demain matin.

Mission

Ouvrez arpp.org → Nos règles → Développement durable.

1. Quel est le premier principe listé sous "Développement Durable" ? (1 réponse)

Réduction de l'empreinte carbone des campagnes Véracité des allégations environnementales Transparence sur les engagements RSE de l'annonceur Interdiction des images de nature vierge pour produits polluants

Proposez 1 action corrective pour rendre la campagne Hypercar conforme ARPP (10 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0523:50 Un plan troué comme un gruyère 🔒 Verrouillé

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Situation : Votre directeur de création a laissé un plan de communication avec 5 erreurs graves avant de claquer la porte.

Corrigez les 5 erreurs

Erreur 1 — Objectif : "Faire connaître Hypercar au grand public"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 2 — Cible : "Tous les Français qui veulent une voiture électrique"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 3 — Axe : "Mettre en avant les 500 km d'autonomie"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 4 — Canal : "Affichage 4×3 en ville"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

Erreur 5 — KPI : "Augmenter les ventes"
Votre correction (10 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0600:02 Le client vient de changer les règles 🔒 Verrouillé

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Email reçu — urgent :

Bonsoir, Hypercar vient d'être rachetée par le groupe Zhongshan Motors. La direction impose que la campagne maintienne l'argument "conçu en Europe" alors que la production est relocalisée en Chine dans 6 mois. Merci de gérer cette contrainte. Théo Laval, CEO Hypercar

Répondez en 3 paragraphes

§1 — Accusé de réception professionnel (ton positif, 20 mots min.)

0 mots

§2 — Analyse d'impact précise (mentionner un chiffre ou risque concret)

0 mots

§3 — Contre-proposition concrète (30 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0700:18 Autopsie d'un désastre réel 🔒 Verrouillé

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Cas de référence commun — Pepsi / Kendall Jenner (2017).
Consultez : btg-communication.fr — Campagne ratée Pepsi × Kendall Jenner

1. En combien de temps Pepsi a-t-il retiré la publicité après sa mise en ligne ?

6 heures 24 heures 48 heures 1 semaine

2. Quelle était l'erreur stratégique principale de Pepsi ?

Le budget était trop élevé La banalisation et commercialisation d'un mouvement social de protestation L'utilisation d'une égérie trop jeune La mauvaise qualité de production

3. Qu'aurait fait différemment votre agence pour Hypercar ? (20 mots min. — réponse spécifique à Hypercar)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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E0800:30 Le feu prend sur les réseaux 🔒 Verrouillé

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ALERTE — Thread ingénieur vérifié — 41 200 retweets

@EngineerTruth · Ingénieur certifié ✓ · 340K abonnés "J'ai testé l'Hypercar sur 500 km en conditions réelles d'hiver. Autonomie constatée : 267 km. Le constructeur annonce 380 km 'en usage réel'. Preuves avec données GPS et logs de batterie. 1/18 →" 41 200 RT · 289K likes

3 livrables à rédiger maintenant

1. Réponse publique (280 caractères MAX — ton factuel, pas de déni)

0 / 280 caractères

2. Message privé à l'auteur du post (20 mots min. — proposer un échange)

0 mots

3. Les 3 actions internes des 6 heures suivantes (numérotées 1. 2. 3.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

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E0900:45 Reconstruire de zéro 🔒 Verrouillé

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Situation : La campagne doit être repensée post-crise. Ressource visuelle : unsplash.com/s/photos/electric-car (libre de droits)

4 contraintes impératives

Accroche (7 mots MAX — L'accroche ne peut pas contenir le mot "autonomie".)

0 / 7 mots

URL du visuel Unsplash choisi (copier-coller le lien — sans modèle identifiable)

Argument RSE intégré (10 mots min. — factuel, pas une promesse)

0 mots

Canal principal et justification (10 mots min. — doit répondre à la crise)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

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E1001:00 15 000 € — chaque euro se justifie 🔒 Verrouillé

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BUDGET CONFIRMÉ — 15 000 € — CHAQUE EURO DOIT SE JUSTIFIER

Instagram Stories 15s → CPM 8 € · YouTube pre-roll 6s → CPM 5 € · Display web 300×250 → CPM 3 €
Podcast mid-roll 30s → 500 €/épisode · Newsletter → 300 €/envoi · LinkedIn Sponsored → CPM 22 €

Support	Budget (€)	Justification pour Hypercar

Total : 0 € / 15 000 €

⏸ Pénalité — 2 minutes

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E1101:20 Les chiffres ne mentent pas 🔒 Verrouillé

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Les résultats sont tombés :

Indicateur	Objectif	Résultat
Notoriété spontanée	objectif +8 pts	résultat +3 pts
Engagement LinkedIn	objectif >3%	résultat 1,8%
CPM réalisé	objectif <6€	résultat 5,20€
Mentions négatives/sem.	objectif <50	résultat 340
Demandes d'essai	objectif 400	résultat 612

Interprétez les 5 écarts (1 phrase par indicateur — 50 mots min.)

0 mots

Classez les 3 KPIs les plus significatifs pour Hypercar

1er 2e 3e

2 recommandations dont une sur le paradoxe : 612 demandes d'essai (succès) MAIS 340 mentions négatives — comment interpréter ?

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

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E1201:50 Grand Pitch — 90 secondes, tout ou rien 🔒 Verrouillé

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FINALE — 90 SECONDES PAR AGENCE — TOUS LES MEMBRES PRENNENT LA PAROLE

Il est 01:50. Vous avez traversé la nuit. Pitchez votre campagne Hypercar finale devant les 5 autres agences. Support unique : votre concept E09 affiché à l'écran. Critères : promesse convaincante (3pts) · cohérence avec les crises traversées (3pts) · qualité de prise de parole (3pts).

Rédigez le pitch en version écrite (ce que vous allez dire — 30 mots min.)

0 mots

La leçon principale de cette nuit pour votre équipe (20 mots min.)

0 mots

⏸ Pénalité — 2 minutes

02:00

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Agence Vortex — Hypercar

Briefing de mission

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